En 1998, la Cham­bre de com­merce et la Muni­ci­pa­lité de Rome fon­dent l’Agen­zia per la Moda, char­gée de pro­mou­voir la ville de Rome dans le cir­cuit de la Haute cou­ture ita­lienne. L’Agen­zia se déve­loppe et, en 2001, devient Alta Roma Spa.

Alta­Roma se charge de pro­mou­voir et de ren­for­cer l’acti­vité des acteurs qui repré­sen­tent la créa­ti­vité, le style et la tra­di­tion de Rome et de la région du Latium.